Julie Peynot
Sur la photo : le film Super Marios Bros., Chicken Run : l’aube de la pépite et Leo
Les revenus de Netflix viennent d’atteindre – on a l’impression qu’ils arrivent plus vite à chaque fois. Sans oublier qu’au dernier tour, ils ont largué une bombe avec l’annonce de l’accord Lasseter/Skydance Animation. Le co-PDG Ted Sarandos a poursuivi en décembre en soulignant la valeur offerte par les films d’animation en cas de visionnage répété. Jusqu’à présent, Disney possède une partie importante de ces biens immobiliers et Netflix veut son propre terrain.
En plus de cela, le streamer a nonchalamment autorisé 18 000 lignes de données de performances dans la sphère publique juste à temps pour Noël. J’étais en train de consulter mes dernières notes sur les résultats et j’ai remarqué que Ted Sarandos avait déclaré à l’époque que l’industrie dans son ensemble était :
« nous nous dirigeons vers un monde où les données en streaming seront beaucoup plus facilement disponibles… il sera beaucoup plus courant que les données soient totalement transparentes. »
Il ne plaisantait pas. Nous ne savions pas ce qui allait arriver. Cela les a au moins occupés, ce qui signifie que les gros titres sur les revenus sont relativement modestes cette fois-ci, bien qu’il y ait beaucoup de choses à dévoiler sur les performances du contenu pour enfants, ce que nous aborderons dans une minute.
Principaux titres des bénéfices de Netflix
Croissance des abonnés aux longues jambes… Juste au moment où vous pensiez qu’ils ne pouvaient pas s’agrandir, ils l’ont fait ! Plus de 13 millions d’abonnés ont été ajoutés sur le trimestre, constatés sur l’ensemble des territoires. Il semblerait que la répression du partage de mots de passe ait été couronnée de succès. Pour ma part, j’ai réparti mes proches sur un compte supplémentaire. Netflix semble également confiant, car il a été fait référence à d’éventuelles hausses de prix à venir.
Netflix ajoute 13,12 millions de nouveaux abonnés au quatrième trimestre 2023 !
Il y a désormais 260,28 millions d’abonnés Netflix dans le monde ! pic.twitter.com/AHDm6RlnVT
– Quoi de neuf sur Netflix (@whatonnetflix) 23 janvier 2024
WWE Monday Night Raw ajouté… Netflix continue de flirter sans raison avec l’entrée dans la mêlée sportive. Cet accord de 10 ans voit l’émission phare en direct de « divertissement sportif » arriver sur le streamer à partir de 2025. Du point de vue des enfants et des familles, ce sera certainement un tirage au sort. Sur le plan technique, nous verrons si Netflix peut relever le défi du live.
Il s’agit d’un clin d’œil intéressant à « la force des franchises et à l’expertise en programmation au sein des sociétés de divertissement traditionnelles ».… Cela m’a parlé personnellement, compte tenu de mon ancienne vie d’expert en programmation de franchises. Netflix est génial et Netflix est fort, mais il reste encore des domaines à améliorer.
Performances du contenu pour enfants au quatrième trimestre 2023
En septembre/rentrée scolaire, le quatrième trimestre serait généralement une période pour laquelle les diffuseurs pour enfants traditionnels se disputeraient, car elle est cruciale pour les ventes publicitaires. Voyons-nous ce comportement se manifester chez Netflix ?
Films pour enfants
Netflix a clôturé l’année en beauté en ce qui concerne les fonctionnalités d’animation. Musical Leoavec le talent vocal d’Adam Sandler, et Chicken Run : L’aube de la pépite d’Aardman a complété six films d’animation en 2023 pour le streamer.
Avec ce format, Netflix est encore dans une phase de test et d’apprentissage, essayant différents genres et cibles d’audience. Mais ils voient certainement des pousses vertes : Nimone vient de décrocher une nomination aux Oscars, et une performance américaine pour Leo était grand, comme vous le verrez dans un instant. L’accord de sortie avec Skydance Animation de John Lasseter s’ajoutera à ce mix à l’avenir.
Juste avant Noël, Netflix a confirmé Leo comme son plus grand début à ce jour pour un film d’animation. Au niveau mondial, il était au coude à coude avec The Sea Beast. Mais là où les choses se compliquent, c’est aux États-Unis. Les classements de contenu en streaming Nielsen placent Leo bien en tête.
Adam Sandler est-il pertinent pour les enfants américains d’aujourd’hui ? Je suppose qu’il a toujours du cachet auprès de ses parents. Netflix aurait-il doublé son marketing aux États-Unis ? Encore une fois, si quelqu’un peut l’exiger, Sandler le peut et, de toute évidence, le fera. Cette performance place Leo plus haut dans la hiérarchie en termes d’audience aux États-Unis, plus que tout autre long métrage d’animation directement sur Netflix auparavant. En fait, il le gonfle aussi haut que d’autres films récents sortis en salles, mais pas à la hauteur des performances vues par Sing 2, Elemental ou la licorne ultime Encanto.
Comme chaque année, les films de Noël sur Netflix étaient en abondance. Cela s’appliquait aussi bien aux nouveaux qu’aux anciens puisque How the Grinch Stole Christmas (2000) mettant en vedette Jim Carrey côtoyait Family Switch avec Jennifer Garner. Parmi les autres films qui figuraient dans le top 10, citons Christmas as Usual, Catering Christmas, I Hate Christmas, Best. Noël. Jamais!et vieux favori connu Les Chroniques de Noël I et II.
Enfin, nous ne pouvions pas clôturer les commentaires sur le film ce trimestre sans considérer The Super Mario Bros. Movie, lancé sur Netflix US dans une deuxième fenêtre après Peacock. L’accord Universal entre DreamWorks et Illumination continue d’apporter une réelle valeur ajoutée des deux côtés. Il ne fait aucun doute, d’après les 18 000 lignes de données, que ces films ajoutent beaucoup de visionnage à Netflix, même si cela devient plus difficile à quantifier avec précision lorsqu’il s’agit d’un niveau de marché à marché.
Série Enfants
CoComelon Lane était le grand gagnant des séries. Il s’agit du spin-off narratif de Moonbug Entertainment de leur comptine IP, CoComelon. Si vous suivez cette newsletter depuis un certain temps, vous m’avez *peut-être* entendu en parler. L’original est un monstre d’audience, suscitant un engagement époustouflant dans tous les paramètres. Le public mondial a certainement apprécié la série dérivée, qui s’est classée dans le top 10 mondial pendant six semaines, un véritable exploit pour une série pour enfants.
Là où cela devient intéressant, c’est lorsque nous examinons les évaluations américaines du contenu en streaming Nielsen. Contrairement aux heures de visionnage mondiales de Netflix, le nombre de téléspectateurs est ici regroupé au niveau de la saison, ce qui permet une comparaison plus facile. Nous pouvons voir que CoComelon Lane donne sans aucun doute un coup de pouce à l’engagement de la franchise dans son ensemble, mais il semble que cela se stabilise après quelques semaines.
Cela ne veut pas dire que CoComelon Lane n’est pas un succès. Cela semble faire partie d’une stratégie d’expansion mondiale plus large pour la franchise CoComelon, qui a vu de nombreuses chaînes dérivées être lancées sur YouTube, notamment Cody Time et Nina’s Familia.
Un autre lancement intéressant ce trimestre a été Unicorn Academy, qui a atteint le Top 10 mondial en trois semaines. Venant de la société de jouets Spin Master, la série séduit carrément les filles. Il a également utilisé une stratégie inventive avant la première. Épisodes complets diffusés sur YouTube, sur Netflix After School et une chaîne verticale Unicorn Academy, ainsi que dans l’expérience Roblox Twilight Daycare. Nous en avons parlé avec Ricardo Briceno de Gamefam dans un récent épisode du podcast Kids Media Club.
Du côté des adolescents, Netflix est toujours à la hauteur, et My Life with the Walter Boys en est l’exemple ce trimestre. En termes de licences tierces, Young Sheldon a également enregistré d’excellentes performances.
Et après?
Redémarrant le monde d’Oz pour l’école maternelle, Dee & Friends in Oz sera lancé le 5 février. La diffusion promotionnelle d’épisodes hors plateforme semble être une stratégie verrouillée pour Netflix à ce stade, car l’épisode 1 de cette série a déjà été diffusé sur YouTube ; Vérifiez le ici.
Preuve supplémentaire que Netflix continue de tester et d’apprendre dans les films d’animation, un original directement diffusé en streaming vient de DreamWorks pour la première fois depuis des lustres (?). Orion and the Dark sera lancé mondialement le 2 février.
Il semble que les fonctionnalités d’animation soient un domaine clair sur lequel Netflix souhaite redoubler d’efforts, même si nous avons déjà entendu cela auparavant et que cela n’a jamais pleinement manifesté ce dont il avait besoin. Avec le recul, j’ai écrit l’un de mes tout premiers articles sur Netflix sur ce point en 2020. Ce format est une corvée, des délais de développement et de production longs, et la question se pose : une sortie en salles est-elle nécessaire pour réellement enclencher le volant d’inertie ? Leo a fait des progrès en termes de potentiel d’audience, mais je ne suis toujours pas sûr qu’il ne s’agisse pas d’une nouvelle hauteur de plafond, plutôt que d’un autre étage de la maison.
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