Julie Peynot
Images : Netflix
C’est à nouveau cette fois-là, les revenus de Netflix. En général, tout va bien dans la maison de TUDUM. La publicité continue d’être un objectif clé, le plongeon dans le live avec la WWE semble se transformer davantage en une chute de gousset et le contenu reste au cœur de chaque décision. Le principal choc a été l’annonce selon laquelle ils ne divulgueraient plus le nombre d’abonnés à partir de l’année prochaine, ce que j’aborderai plus en détail dans une minute.
Remarque : Cet article a été publié pour la première fois sur la sous-pile Kids Streamersphere.
Les abonnés sont sortis… J’ai dit dehors, pas en panne. Ils sont en réalité en hausse de plus de 9 millions, et Netflix a profité de ce moment fort pour redéfinir son propre « test de gardien ». Le streamer ne partagera plus les mouvements trimestriels des abonnés au niveau des bénéfices. Cela déconstruit la possibilité d’un examen minutieux de cette mesure. Cela arrive à point nommé, étant donné qu’ils viennent de subir un choc suite à la répression des mots de passe, qui va sans aucun doute s’atténuer.
Netflix dépasse les attentes en matière de nouveaux abonnements, de revenus et de conseils. Gain énorme. Réservoirs de stock. Pourquoi ? Ils ont annoncé qu’ils cesseraient de communiquer le nombre total de nouveaux abonnés l’année prochaine. je veux partager le prochain plongeon.
– SeanNyberg (@SeanNyberg) 18 avril 2024
De nombreux services ne partagent pas cette métrique : Apple, Amazon… Cela étant dit, de nombreux services ne sont pas des poneys de streaming à un seul tour.
L’engagement est présent, ce qui signifie plus de détails sur les performances du contenu. La baisse des données sur six mois à la fin de l’année dernière se poursuivra, avec d’autres domaines de divulgation également. Vous savez tous que je suis là pour les données. Et il mâchera et crachera tout ce qui concerne les médias pour enfants.
Netflix veut vraiment, vraiment que vous sachiez qu’ils sont doués pour la découverte de contenu… Un paragraphe entier de la lettre était une ode au succès de la plateforme Netflix en tant qu’outil promotionnel. Les impressions des bandes-annonces dépassent le nombre sur YouTube. Des fonctionnalités telles que « Rappelez-moi » et l’algorithme de recommandation sacré diffusent le contenu vers un large public et dans l’air du temps. Qui n’aime pas un cheeseburger gastronomique ? Et je comprends, je suis d’accord, mais j’ai un problème. Netflix est génial, merveilleux, en fait, avec des plans promotionnels percutants pour les succès de streaming typiques. Ils ont écrit le playbook, et ça marche. La ligne de fracture réside dans les publics extérieurs à cette large cible. Je parle des enfants, évidemment. Nous savons que cultiver une audience auprès d’un public plus jeune prend du temps. Ce n’est pas aussi simple que de faire des relations publiques avec des talents vedettes. La néophobie est réelle : échantillonner, échantillonner et encore échantillonner est le seul antidote. Cette exigence n’a pas vraiment été appliquée en streaming, car vous devez essentiellement continuer à brancher quelque chose qui pourrait ne pas apparaître immédiatement. Netflix veut des succès immédiats, mais les enfants ne fonctionnent pas comme ça.
Faits saillants des séries Netflix pour enfants pour le premier trimestre 2024
Image : Netflix
Arriver comme un outsider surprise dans la série (et contredire complètement le discours ci-dessus – FFS – une valeur aberrante NE fait PAS de modèle) était Mauvais dinosaures, classé depuis trois semaines maintenant et tenant. Chapeau bas à cette série originale pour avoir réussi, et c’est sans le soutien d’une grande société de jouets ou de jeux pour autant que je sache.
S’il y a une chose qui reste vraie pour les émissions pour enfants, c’est que les comédies physiques et les blagues sur les pets font toujours vendre. L’algorithme de recommandation de Netflix est-il directement codé pour les flatulences ? Devrait-ce être? Tu décides!
Le grand gagnant du trimestre était Hot Wheels : faisons la course de Mattel. L’émission figurait dans le top 10 pendant quatre semaines. En regardant des émissions comparables (qui sont difficiles à trouver, alors pardonnez-moi de rester large), nous pouvons voir qu’elles sont arrivées au coude à coude avec Académie de la Licornelancé depuis Spin Master avant Noël.
En ce qui concerne les séries, il serait négligent de ne pas mentionner l’adaptation live-action de Avatar : le dernier maître de l’air, une série animée de longue date inspirée de l’anime Nickelodeon. Cela a été explicitement mentionné comme un succès dans la lettre sur les résultats. Il est en tête des classements de Netflix, à la fois dans le monde et aux États-Unis, avec des chiffres correspondant à l’autre adaptation animée récente du streamer, Une pièce. Ce que Netflix fait exceptionnellement bien, c’est de créer des niches d’audience engagées dans le grand public, créant ainsi un flux naturel pour les téléspectateurs d’une émission à l’autre. Et ils sont particulièrement doués pour le faire pour les tarifs destinés aux adolescents. Ginny et Géorgie mener à Ma vie avec les Walter Boys. Coup de cœur mène à Éducation sexuelle. Emilie à Paris mène à XO, Kitty.
Faits saillants des films Netflix pour enfants pour le premier trimestre 2024
Pour le cinéma, le principal long métrage original lancé ce trimestre a été Orion et les Ténèbres. Cela vient de DreamWorks, dans une nouvelle approche directe du streaming. Le film est sorti sur Netflix le 2 février et, du point de vue des performances globales, n’était pas un attrait majeur pour le streamer. Plus comme Le Roi Singe ou L’éléphant du magicienplutôt que Leoavec Adam Sandler, qui a fait sensation à Noël.
Cependant, les performances de streaming de DreamWorks ont été plus dévastatrices pour DreamWorks. Ruby Gillman, Kraken adolescent. Ce film a explosé au box-office l’été dernier et n’a pas fait mieux lors de sa première fenêtre Netflix américaine. Il a frappé plus bas que toutes les autres dindes précédemment prononcées, comme Année-lumière et même Monde étrange. Cela souligne à quel point il est surpassé Élémentaire sur Disney+, malgré les rumeurs du contraire. Les fonctionnalités animées de l’IP originale sont actuellement dans une situation difficile, mais Elemental donne au moins un peu d’espoir.
Il faut bien sûr tous les types de films familiaux pour soutenir un service de streaming, et Netflix reste dépendant des films d’animation de franchises de cinéma chevronnées qui arrivent sur son service. On s’appuie particulièrement sur le studio sœur de DreamWorks, Illumination, qui occupe régulièrement plusieurs places dans le top 10 grâce à Le film Super Mario Bros.qui continue de rouler fort, et des versements de la franchise Minions.
Un dernier merci au cinéma revient au film Casagrandes de Nickelodeon, un dérivé de leur série animée The Loud House. Cela est arrivé très modestement, même en dessous d’Orion et des Ténèbres. Vous seriez pardonné de vous demander pourquoi ce titre n’a pas été retenu pour Paramount+. Il semble y avoir des changements importants dans la stratégie globale des enfants chez Paramount Global, ce qui pourrait être à l’origine de cette décision. D’autres développements incluent la fermeture du streamer préscolaire Noggin et une série d’émissions pour enfants qui ont soudainement disparu de Paramount+, y compris ce que vous attendez d’être des séries clés comme Les indices de Blue et vous !, Les Razmoketet Le rendez-vous mystérieux de Ryan.
Quelle est la prochaine étape pour Netflix Kids ?
Du côté des longs métrages d’animation, le prochain trimestre verra Thelma la Licorne sortir le 17 mai. A première vue, ce film coche pas mal de cases : musique entraînante, licornes, personnages courageux, rires. Voyons ce que cela peut apporter au streamer.
Pour les séries, Jurassic World : Théorie du Chaossuite de la série animée à succès Jurassic World : Camp Crétacédevrait également sortir en mai.
À plus long terme, Sarandos a fait référence à l’enthousiasme suscité par le « grand nouveau long métrage d’animation ». Envoûté, promis avant la fin de l’année. Ce sera le premier film issu de l’accord avec Skydance Animation sous John Lasseter. Lasseter a pris la direction de la production après le feu vert et a fait appel à la légende musicale Alan Menken. Le talent vocal se compose actuellement de Rachel Zegler en tant que leader, ainsi que de Nicole Kidman, Javier Bardem, Tituss Burgess, John Lithgow, Jenifer Lewis et Nathan Lane.
Alors voilà. L’écume de Wall Street concernant le nombre d’abonnés au streaming appartiendra bientôt au passé. À la place, ils nous rejoindront dans la perte de la tête en matière de performances du contenu. Une plus grande concentration sur les émissions qui sont diffusées et celles qui ne le sont pas devra faire la lumière sur la crise sous-jacente de la découvrabilité du contenu en streaming. Disney+ serait en train de revenir à des méthodes éprouvées pour résoudre ce problème, en cherchant à introduire des flux linéaires de marque.
Imaginer de nouvelles façons d’appliquer la boîte à outils de programmation historique me semble judicieux. C’est certainement mieux que d’espérer/faire semblant que les algorithmes de recommandation de streaming se trouvent à proximité de là où ils doivent être. Surtout lorsque la rigidité motivée par des concurrents comme TikTok est si clairement en avance. Cela deviendra de plus en plus une priorité à mesure que le front leader des « guerres du streaming » évoluera du volume d’utilisateurs à l’engagement des utilisateurs – la prochaine frontière.
