La Rédaction
Sur la photo : Le Roi Singe, One Piece et la maison de poupée de Gabby
Les bénéfices de Netflix viennent d’atteindre, et nous sommes ici pour examiner les principaux points à retenir du mois et voir les performances de la liste des enfants de Netflix au cours du dernier trimestre.
Un petit mot avant de plonger dans le vif du sujet : le bruit sourd de l’accord Apple-Skydance Animation nécessitait un article entier pour être déballé. Pour récapituler rapidement, environ 20 minutes avant que les bénéfices n’atteignent, la nouvelle a éclaté selon laquelle Skydance Animation, sous la direction de John Lasseter, abandonnait sans cérémonie son accord Apple TV+ précédemment convenu et en cours en faveur d’un partenariat avec Netflix.
Vidéos en vedette – L’article continue ci-dessous…
Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles cela est intéressant pour l’industrie dans son ensemble, mais s’en tenant un instant à Netflix, le PDG Ted Sarandos a cité l’empreinte continue des films d’animation dans les classements Nielsen américains comme justification principale de cet accord. Netflix est censé être satisfait de sa production originale de longs métrages d’animation jusqu’à présent ; que les performances par rapport aux films sortis en salles soient damnés. Cela a été positionné comme une diversification du pipeline pour aider à rattraper le calendrier de développement.
Autres titres clés pour Netflix Q3 2023 :
- Les abonnés étaient en hausse, en hausse, en hausse – en particulier d’année en année, certainement aidé par la répression réussie du partage de mots de passe. Et par succès, j’entends qu’ils ont réprimé, mais ils ont également réussi à convertir bon nombre de ces utilisateurs en partageurs payants ou en abonnés purs et simples. Par ailleurs, les prix des abonnements sont également en hausse au Royaume-Uni, aux États-Unis et en France.
- Les ventes publicitaires progressent toujours… Il y a eu des mouvements de direction. Cela ne serait pas « important pour l’activité Netflix en 2023 », mais cela représente néanmoins une opportunité à long terme, le niveau publicitaire générant environ 30 % des inscriptions sur les marchés où il est disponible.
- Les marchés et le contenu internationaux étaient au cœur de l’histoire… Plus de 70 % des abonnés Netflix se trouvent désormais en dehors des États-Unis. La programmation locale reste un élément clé de la stratégie de contenu. L’adaptation manga live-action, One Piece, s’est classée n°1 dans plus de pays au monde que Mercredi ou Choses étranges. Plus de détails à ce sujet ci-dessous.
En savoir plus sur les 10 principales heures de changement des métriques consultées
Sarandos a parlé du mouvement vers la transparence dans le streaming à la suite des grèves et au-delà. Il a déclaré que l’industrie dans son ensemble était :
« nous nous dirigeons vers un monde où les données en streaming seront beaucoup plus facilement disponibles… il sera beaucoup plus courant que les données soient totalement transparentes. »
Comme annoncé avant les derniers résultats de Netflix, la société a modifié la façon dont elle publierait son classement hebdomadaire des heures de visionnage mondiales. À l’avenir, cela serait désormais basé sur les « vues » plutôt que sur les « heures de visionnage ». Les « vues » représentent essentiellement le total des « heures visionnées » divisé par la durée du contenu plutôt que de révéler des données supplémentaires réelles.
Certaines personnes sont fans de cette approche ; cela uniformise quelque peu les règles du jeu en ce qui concerne les contenus de durée plus courte. Les sitcoms, les comédies spéciales et les émissions pour enfants (plus d’informations ci-dessous) ont bénéficié d’une plus grande visibilité dans le classement qu’auparavant. À proprement parler, la métrique n’est pas quelque chose que j’aime pour le contenu pour enfants pour plusieurs raisons. Cela correspond mal à la façon dont les enfants en regardent un. De plus, si vous nous donnez des « opinions », indiquez-nous les vues réelles dans une mesure plus proche de la portée de la vieille école.
Malheureusement, mes récriminations ne suffisent pas à ébranler l’industrie, car il semble que cette mesure des « vues » soit adoptée, à grande échelle, comme norme de streaming. Depuis son règlement chez Netflix, Disney a utilisé la même approche pour faire les premières annonces publiques de données sur les performances du contenu Disney+ pour Élémentaire, La petite Sirène, et Ahsoka. De plus, les « vues » sont la mesure référencée dans le cadre des accords de la Writer’s Guild, donc j’imagine qu’elle est là pour rester.
Performances du contenu Netflix pour enfants au troisième trimestre 2023
Série Enfants
Alors, maintenant que j’en ai fini avec les râles…. YAYYYY – cette mesure signifie définitivement que davantage de séries pour enfants arrivent au sommet !!
La maison de poupée de Gabby La saison 8 remporte le quart. La saison figurait dans le Top 10 des vues mondiales de Netflix pendant quatre semaines consécutives. Allez DreamWorks! Global Hours examine les performances au niveau de la saison, nous ne pouvons donc voir que les chiffres générés par la saison 8 elle-même, plutôt que le halo de visionnage qui s’est sans aucun doute propagé aux autres épisodes de la série. C’est frustrant parce que cela ne reflète pas vraiment l’ensemble de l’image… oh attends, je suis de retour en train de me plaindre ; Désolé pour ça.
Graphique de l’audience de la saison 8 de Gabby’s Dollhouse
C’est la première série pour enfants que nous voyons durer aussi longtemps. Je trouve cela passionnant, car Netflix partage généralement des statistiques sur 28 jours avec des partenaires, c’est donc la référence la plus proche que nous ayons comme référence. 24,4 millions d’heures vues et 10 millions de vues.
Un autre spectacle plus jeune, Histoires d’Om Nom, a également bénéficié d’une place au classement pendant trois semaines entières. Cette série courte et sans langue est dérivée de Coupe la corde, le jeu viral à succès de 2010. Vous vous souvenez de cette époque ? C’était uniquement Candy Crush et Farmville plutôt que TikTok et Roblox. Avec seulement 60 minutes de contenu, ce chiffre a été nettement augmenté par le nouveau rapport durée/vues. Les heures réelles de visionnage étaient plutôt faibles, en moyenne autour de 2 millions par semaine. C’est dérisoire comparé à celui de Moonbug Petit ange, qui comptait plus de dix millions d’heures. Grâce à la nouvelle métrique de vues, les choses sont beaucoup plus cohérentes.
Ce n’est pas sans conséquence que Netflix a lancé une version « quotidienne » sur mesure de l’original. Coupe la corde jeu en parallèle de la série, dans leur plateforme de jeux. Ce n’est pas la première fois qu’ils se lancent dans des suppressions coordonnées de contenu multiplateforme. Sonique Premier La saison 2 a également été lancée en même temps que Sonique Premier Jeu de tiret. Si vous êtes intéressé, vous trouverez ici un tracker complet des jeux Netflix.
Pour les enfants plus âgés, une autre réussite relative est Cadets Mécaniques. La série a été diffusée pendant une semaine avec 7,3 millions d’heures visionnées. Nous sommes ravis que vous soyez là, Cadets Mécaniquesmais c’est en dessous de ce que nous avons vu comme étant possible pour d’autres émissions de cette démo, comme Des boules bizarres ou Le spectacle Cuphead ! qui ont tous deux vu plus de 11 millions d’heures visionnées au cours de leurs premières semaines.
Enfin, du côté des séries live-action, Netflix continue de montrer qu’il sait comment procéder pour les adolescents. Une pièce, un jeu de pirates fanfaron adapté de la série manga, a eu une performance exaltante. Il a été retenu à plusieurs reprises dans les bénéfices alors que
« un excellent exemple de la variété, de la portée, des recommandations et du fandom de Netflix. »
Films pour enfants
Concernant les films pour enfants, la séquence décevante des longs métrages d’animation originaux de Netflix se poursuit et s’inscrit désormais dans un contexte totalement différent à la lumière de l’accord Skydance Animation. Le Roi Singesorti fin juillet, était meilleur que L’éléphant du magicien mais loin d’être proche La bête marine.
Franchise à succès Coccinelle miraculeuse a également fait ses débuts en streaming. Il a généré de bons chiffres, même s’il exclut son marché national, la France, où il est sorti en salles et a même résisté Barbie.
Les anciens films d’animation théâtraux ont continué à apparaître, malgré le fait que la distribution soit fragmentée selon les pays. Audience pour la fenêtre Pay 1 de Le Chat Potté : Le Dernier Vœu aux États-Unis et en Corée du Sud a suffi à lui donner un impact mondial.
Sur le plan du live-action, Enfants espions : Armageddon Il est intéressant de noter que cela concerne également le partenariat Skydance Media dans son ensemble. Les espoirs auraient pu être grands à ce sujet. Enfants du ciel le créateur Robert Rodriguez a eu un succès dormant avec un film similaire pour les enfants qui sauvent le monde sur Netflix à Noël 2020. Sur la base de la nouvelle mesure des « vues », On peut être des héros est devenu l’un des 10 meilleurs succès de tous les temps, avec 137,3 millions de vues en 90 jours. Spy Kids : Armageddon a enregistré 32,8 millions de vues au cours de ses trois premières semaines. Étant donné que cette période de lancement initiale correspond généralement à celle où l’essentiel de l’engagement est engagé, je doute qu’elle corresponde à celle de son prédécesseur.
Quelle est la prochaine étape pour Netflix Kids ?
Peut-être que Netflix est à fond dans la correction des fonctionnalités animées. De grands espoirs ont été exprimés quant aux résultats des deux Leoavec Adam Sandler (« hystérique » selon Ted), et Chicken Run : L’aube de la pépite d’Aardman (qui a reçu l’approbation de l’éditeur du site Kasey Moore).
Premières américaines à venir de Spider-Man à travers le Spider-Verse (31 octobre) et Le film Super Mario Bros. (probablement à l’approche de Noël) devrait également donner des résultats en termes de chiffres.
Côté séries, CoComelon Lane a fixé une date de début au 17 novembre. Dérivé de la série YouTube à succès Nursery Rhyme, cela testera si Moonbug Entertainment peut vraiment itérer et élever ce que certains critiqueraient comme du contenu cérébral.
Il a également été récemment annoncé que la société envisageait d’ouvrir des points de vente physiques sous la bannière Netflix House. De tels points de contact pour l’extension de la marque doivent être les bienvenus si Netflix souhaite vraiment réussir avec la propriété intellectuelle des enfants.
John Lasseter de Skydance Animation est entièrement issu de l’expérience de travail au sein de la « machine » de franchise/marketing Disney-Pixar. Nous avons vu l’absence de cette machine perturber le succès d’un autre ancien créateur de Disney, Chris Nee.
Il est également habitué aux films qui peuvent avoir un impact théâtral. Les données indiquent qu’une sortie en cinéma ne fait qu’ajouter aux performances en streaming. Ce sera peut-être l’accord qui débloquera enfin le déclencheur de la fenêtre théâtrale de Ted Sarandos.
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