La Rédaction
Image : Adobe Stock
Quelle année ce fut pour le monde du streaming et pour l’industrie du divertissement en général !
Avec les plus grandes grèves de l’histoire d’Hollywood, des sociétés entières subissant d’énormes changements et une multitude d’autres tendances, cette année a effectivement été intéressante. Quelles ont été les forces et les faiblesses de Netflix au cours de l’année écoulée ?
Voici nos points de vue chauds sur le bon, le mauvais et le laid.
Le bon côté : les licences sont de retour
Lorsque Netflix a lancé son service de streaming, l’intégralité de sa bibliothèque était composée de titres sous licence de studios hollywoodiens et de propriétaires d’émissions de télévision et de films. Depuis 2013, Netflix a massivement investi dans sa propre liste d’émissions et de films. Le nombre total de titres uniques dans sa bibliothèque originale a récemment atteint 4 000, ce qui représente plus de 55 % de la bibliothèque totale des États-Unis.
La raison de cet investissement lourd est qu’il y avait des signes précoces que les concurrents de Netflix commenceraient à supprimer les licences. Bob Iger de Disney a inversé sa position sur l’octroi de licences à Netflix, passant d’un accord de première fenêtre pour toute leur production cinématographique de 2016 à 2019 à comparer le partage de leur contenu à la fourniture d’armes nucléaires à l’ennemi, coupant ainsi l’approvisionnement.
Band of Brothers faisait partie des titres sous licence de HBO à sortir sur Netflix cette année.
Comme de nombreuses entreprises, la réalité du déclin de leurs activités historiques et la nécessité d’étendre leurs services de streaming à l’échelle mondiale ont conduit à une pénurie de liquidités. Cette année, nous avons vu plus de contenu que jamais sous licence Netflix. De grandes séries des dernières décennies ont été ajoutées ou ré-ajoutées. Warner Bros. Pictures accorde des licences à Netflix pour des films plus récents et, pour la première fois dans l’histoire, HBO a donné à Netflix certaines de ses émissions.
Le tableau s’étend également à l’échelle mondiale. Chaque région a acquis davantage de films et de séries au cours de l’année écoulée. D’après ce que nous savons jusqu’à présent sur 2024, cette tendance devrait se poursuivre, Disney ayant déjà annoncé qu’il accorderait des licences à plus d’une douzaine d’émissions aux États-Unis, et d’autres accords avec divers fournisseurs devraient se poursuivre.
Le bon : la transparence des données
Au cours des dernières années, Netflix a été le leader en matière de fourniture de données sur l’audience de ses émissions. Encouragé par l’amélioration des mesures de Nielsen et d’autres sociétés tierces, Netflix publie quotidiennement le top 10 depuis trois ans maintenant et le top 40 depuis deux ans.
Cette année, ils ont fait deux pas en avant.
Tout d’abord, cet été, Netflix a adopté une métrique que nous utilisons beaucoup ces dernières années : le CVE ou Completed Viewing Equivalents. Cette métrique prend en compte la durée d’exécution d’une émission ou d’un film et l’utilise par rapport aux heures visionnées pour fournir un chiffre approximatif du nombre de personnes qui ont regardé un titre. Ce n’est en aucun cas parfait, mais c’est le meilleur moyen de comparer des pommes avec des pommes.
Par exemple, ce graphique que nous avons récemment utilisé pour l’ouverture des numéros de week-end pour les films Netflix en 2023. Vous pouvez y voir les différents niveaux d’audience des films auxquels vous pouvez vous attendre. Au sommet, vous avez les films les plus performants à gros budget, puis les films médiocres et tout le reste.
Plus tard dans l’année, Netflix a fourni son tout premier rapport d’engagement révélant les heures regardées pour des milliers d’émissions et de films sur Netflix couvrant les six premiers mois de 2023. Ce rapport s’est avéré précieux pour certains créateurs et parties prenantes d’une émission ou d’un film, c’est la première fois qu’ils ont un aperçu des performances. Plus largement, ce que vous pouvez tirer de ces nouvelles données est sujet à débat.
Pour certains, la divulgation de ces informations ne suffira jamais à satisfaire leurs besoins en données. Cependant, étant donné l’avance de Netflix par rapport à ses concurrents, ils restent le leader, et nous accueillerons favorablement toute fuite de données supplémentaire en 2024.
Le bon : appuyer sur la gâchette pour les renouvellements/annulations et l’étiquetage des mini-séries
Une critique courante de Netflix est qu’il annule tout. Cependant, les données suggèrent que ce n’est pas tout à fait juste, Netflix ayant apparemment un meilleur taux d’annulation que certains de ses concurrents. En 2023, Netflix a déployé des efforts concertés pour étiqueter correctement ses émissions à l’avance, en les identifiant comme des séries limitées ou des mini-séries et en faisant preuve d’une plus grande confiance dans les renouvellements anticipés ou en fournissant des mises à jour en temps opportun sur leur avenir.
Ce changement pourrait être dû à la grève ou à la tendance des émissions Netflix à être conçues comme des séries limitées. Quoi qu’il en soit, cette année marquait la première fois que nous n’y mettions pas fin avec le sort de dizaines de séries en suspens. La conviction des renouvellements anticipés pourrait également être influencée par la baisse d’audience des émissions qui reviennent après deux ans, comme le montre l’exemple ci-dessous. Ombre et os.
Le bon : Netflix TUDUM et Geeked Week
Non, nous ne faisons pas l’éloge du site Web Netflix TUDUM ici – je pense toujours que ce site est plus préjudiciable que bénéfique à la stratégie de presse de Netflix – nous louons les deux événements organisés par Netflix cette année qui ont présenté leur prochaine programmation d’émissions et de films. .
Le plus grand des deux événements a eu lieu cet été, présentant une large sélection de contenus du monde entier pour ce qui allait se passer pour le reste de 2023 et jusqu’en 2024. Même si les applaudissements étaient ennuyeux, il était agréable d’assister à l’événement en personne. , d’après ce que nous avons entendu de nombreuses personnes qui y sont allées. Le livestream lui-même présentait un bon mélange d’émissions et de films qu’ils avaient choisi de présenter et de nombreuses interactions avec les fans. Ce n’est pas tout à fait comparable à Star Wars Celebration ou au D23 de Disney, mais ils s’en rapprochent.
TUDUM 2023 : un événement mondial pour les fans. Cr. Vans Bumbeers / Netflix © 2023
La Geeked Week, qui à un moment donné de l’année semblait ne pas avoir lieu, est revenue fin 2023 et s’est avérée bien meilleure que les années précédentes. Bien que la plupart des grandes annonces aient été divulguées (ils ont donné à presque tous les organes de presse tout le contenu le vendredi précédant le début de la Geeked Week, avec trop de grands médias imposant l’embargo à TOUS leurs employés – j’en resterai là), l’événement a été bien plus important. mieux que les années précédentes car il s’en tenait au contenu dans des vitrines beaucoup plus allégées. Il y avait encore quelques commentaires déchirants de la part des hôtes, mais dans l’ensemble, c’était une bonne vitrine.
The Bad : versions de saison divisée
En 2023, Netflix a adopté des sorties en deux saisons. Après des années à s’en tenir à la sortie, Netflix a expérimenté en divisant certaines de ses plus grandes émissions en deux parties. Cette année montre comme Le sorceleur et L’avocat Lincoln a subi cette version fractionnée, et avec La Chronique des Bridgerton annoncée pour 2024, cette tendance semble appelée à se poursuivre.
Bien qu’il soit difficile de mesurer l’impact de ces versions divisées à partir des données de Netflix, les informations de Google Trends suggèrent qu’elles pourraient être davantage destinées à combler les lacunes de la programmation. Il serait intéressant de voir le consensus général sur ces sorties en deux saisons auprès du public ou les données sur les raisons pour lesquelles Netflix continue de s’appuyer sur elles pour leurs plus gros titres, mais pour moi, au moins, elles semblent être plus mauvaises que bonnes.
The Ugly : diffusion en direct et sports
Netflix a lancé la diffusion en direct en 2023, proposant des événements en direct comme une comédie spéciale de Chris Rock, le désastre technique qui a été un L’amour est aveugle Spécial réunion, et La Coupe Netflix. Chaque flux avait ses propres problèmes, et ce n’étaient pas de mauvaises tentatives, mais étant donné le niveau de concurrence de concurrents comme Prime Video, qui font cela depuis des années, Netflix n’a pas démarré.
Les problèmes liés aux flux se sont produits sur plusieurs fronts. Dans le cas de The Netflix Cup, le contenu proposé était finalement désordonné et terne, tandis que d’autres avaient clairement des problèmes d’audience, de visibilité et des difficultés techniques. La plupart de ces problèmes étaient particulièrement évidents dans The Netflix Cup.
Photo de David Becker/Getty Images pour Netflix © 2023
En ce qui concerne le sport, l’approche provisoire de Netflix en matière de programmation sportive a été prudente. Malgré les rumeurs de négociations sur les droits sportifs majeurs, l’opinion générale est que Netflix n’est pas encore pleinement engagé dans le sport. Espérons que leurs offres en direct en 2024, qui incluent les Annual Screen Actors Guild Awards et The Netflix Slam, présenteront une programmation plus approfondie.
Le truand : les grèves
Les grèves ont posé des défis importants à Netflix. Dans le domaine des relations publiques et probablement dans l’ensemble, ils ont peut-être pris l’avantage, évitant les faux pas des PDG de Disney et de Warner Bros. Discovery. Cela était principalement dû au fait que les hauts gradés de Netflix sont restés à l’écart des projecteurs, à l’exception de déclarations nécessaires qui n’ont pas suscité trop de controverse.
On pourrait dire que Netflix a peut-être mieux résisté à la grève grâce à sa stratégie de licence, à un pipeline plus solide et à l’accent mis sur les titres internationaux. Néanmoins, les grèves ont eu un impact sur la production et le développement de Netflix et ont duré bien plus longtemps que prévu. Le ralentissement sera plus évident l’année prochaine, surtout en été, car de nombreux spectacles comme La Chronique des Bridgerton la saison 3, initialement prévue pour une sortie au quatrième trimestre 2023, s’étale désormais. Les titres en développement ont également été touchés, avec de nombreux projets qui, selon nous, ont été supprimés au début du développement ou se préparent à recevoir le feu vert.
Les grèves ont nui aux émissions en cours de développement et nuiront sans aucun doute à toutes les émissions qui reviendront. Comme nous l’avons documenté avec des titres Netflix comme Ombre et os et Douce maison plus récemment, des émissions revenant 2 à 3 ans après leurs débuts initiaux ont nui à leurs performances d’audience. Heureusement, il semble que les émissions de retour soient prioritaires en ce qui concerne le début du tournage.
Maintenant, pour terminer sur une note un peu personnelle pour nous ici sur What’s on Netflix. C’est notre 10ème année que nous couvrons Netflix (même si ce n’était pas très bien au début et sans doute même aujourd’hui !), et cela a été une année difficile pour nous. Les changements avec Google font partie intégrante de la gestion d’un blog en ligne, et leurs récentes mises à jour ont été particulièrement difficiles pour nous et pour d’autres blogs de niche.
Ces défis sont plus difficiles à relever lorsque nous sommes également en concurrence directe avec Netflix sous la forme de TUDUM. En conséquence, notre relation avec Netflix est également difficile en ce moment. Je n’entrerai pas dans les détails ici, mais nous avons trouvé de plus en plus difficile de travailler avec des équipes particulières au cours des deux dernières années, en particulier au cours des six derniers mois.
Nous serons de retour dans les semaines à venir avec un article de revue de 2023 dans lequel nous examinerons Netflix en chiffres. Vous pouvez revoir notre article Netflix 2022 en chiffres ici.
Voilà notre bilan de Netflix en 2023 : comment évaluez-vous les performances de Netflix cette année ? Faites le nous savoir dans les commentaires.
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