La Rédaction
Disney a ajouté Hulu comme sixième vertical sur l’écran d’accueil de Disney+, avec « l’expérience one-app » intégrée officiellement lancée aujourd’hui en version bêta.
Les plans prévoient le déploiement complet de l’application combinée en mars prochain. Le programme de lancement, initialement annoncé le mois dernier lors de la conférence téléphonique sur les résultats trimestriels de Disney, intervient alors que Disney est en train de racheter la participation d’un tiers de Comcast dans Hulu et d’en devenir le propriétaire à part entière. Elle détient le contrôle opérationnel à 100 % de Hulu depuis 2019.
Les abonnements à Disney+ amélioré par Hulu commencent à 10 $ par mois, soit 2 $ de plus que le niveau de base de Disney+. Les abonnés au double service verront un bouton « Hulu » aux côtés de ceux de Marvel, Pixar, Disney, Star Wars et National Geographic.
Plusieurs mois après son lancement en novembre 2019, Disney+ était proposé avec Hulu et ESPN+ dans le Disney Bundle, mais chaque service restait distinct. Alors que les consommateurs s’irritent du nombre d’étapes nécessaires pour basculer entre les applications, les services de télévision payante et d’autres sources de divertissement vidéo, l’ensemble du secteur s’efforce de rationaliser l’expérience. Du côté de l’entreprise, ces intégrations peuvent également réduire les dépenses dans les divisions chargées de la technologie, de la programmation et de la promotion. Paramount Global a lancé une démarche similaire plus tôt cette année, réunissant Showtime et Paramount+ en un seul service.
Disney+ et Hulu continueront d’être disponibles en tant que services autonomes pour ceux qui ne sont pas intéressés par la double offre.
Un «Hulu Hub» nouvellement conçu, accessible via la vignette Hulu de l’écran d’accueil, mettra en lumière divers titres de films et de séries télévisées dans une présentation différente de celle de l’écran d’accueil Hulu. Le contrôle parental sera un élément clé de l’expérience d’une seule application, compte tenu des sensibilités autour de la marque bien établie de Disney auprès des enfants et des familles. La programmation Hulu présente un certain nombre de séries résolument destinées aux adultes, provenant de FX et d’autres fournisseurs. Les abonnés existants seront invités à ajuster leurs paramètres de contenu.
Le PDG de Disney, Bob Iger, a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats que la période bêta aiderait à « préparer les parents » à la fusion des programmes. « Nous le mettons essentiellement en version bêta afin de pouvoir préparer les parents, en grande partie, à mettre en œuvre le contrôle parental, car vous pourrez accéder à la programmation Hulu sur la même application », a déclaré Iger, notant que l’application combinée apportera « vente incitative ». capacités, en termes d’engagement croissant. Il a poursuivi : « Nous avons constaté que là où nous regroupons, nous réduisons le taux de désabonnement. »
Disney+ Officially Adds Hulu In Beta Launch Of “One-App Experience”; Full Rollout Set For March 2024
