La Rédaction
EXCLUSIF: Dernier signe de l’évolution de l’industrie, Disney a annoncé la semaine dernière que l’original Hulu Seulement des meurtres dans le bâtiment serait diffusé sur ABC en janvier. Les nouvelles données fournies à Deadline par Tubular Labs montrent la logique derrière le changement de planification.
Tubular, qui est un partenaire de mesure de YouTube, dispose d’un accès privilégié aux données du géant de la vidéo numérique et suit également le visionnage de vidéos sociales sur YouTube et Facebook sur des millions d’appareils dans le monde. Le visionnage social se concentre sur les bandes-annonces et les clips plutôt que sur les épisodes complets, mais il est néanmoins largement considéré comme un indicateur fiable pour une écoute de plus longue durée.
En analysant le visionnage sur les chaînes YouTube officielles en octobre (voir le tableau ci-dessus), Tubular a constaté que seulement 12 % de ceux qui regardaient du contenu ABC regardaient également du contenu Hulu. Le chevauchement était encore plus faible pour Disney+ et ABC, à 9 %.
Pour deux autres sociétés de médias traditionnelles qui équilibrent la télévision linéaire et le streaming, la situation est un peu différente. Tubular a trouvé un chevauchement de 17 % entre CBS et Paramount+ sur YouTube, tandis que NBC et Peacock se chevauchaient de 45 %.
Peut-être en partie à cause du déplacement de nombreux titres de streaming « du lendemain » de Hulu (anciennement une coentreprise impliquant NBCU), les téléspectateurs en général regardent également Peacock pour un streaming de rattrapage. Pour les téléspectateurs d’ABC, la duplication avec Peacock était de 41 % ; pour CBS, c’était 32 %.
En examinant le visionnage de vidéos sur YouTube et Facebook, Tubular a également constaté que les téléspectateurs âgés de 25 à 44 ans représentaient la majorité du total des téléspectateurs au cours de la période. Cela signifie qu’un public légèrement plus âgé que le public principal du streaming peut être disponible pour les entreprises choisissant de diffuser des émissions à la télévision. En effet, la diffusion Seulement des meurtres sur ABC est une promotion étendue pour Hulu, avec un certain nombre de téléspectateurs susceptibles de s’inscrire ou de trouver les saisons suivantes sur Hulu simplement en raison de la taille de la tente de la télévision linéaire, même en déclin.
Cet élan promotionnel n’est pas perdu pour Disney, qui a déjà expérimenté au cours de la dernière année en donnant plus de visibilité sur la télévision linéaire à des titres Disney+ comme Mme Marvel, Le Mandalorien et Andor. Selon la société de suivi publicitaire iSpot, l’ABC fonctionne depuis Mandalorien et Andor ont généré le sixième plus grand nombre d’impressions publicitaires sur le réseau à leurs dates de première. (Les numéros FX et Freeform n’ont pas été comptés.) Mme Marvel a rassemblé le 10e rang. Ces charges publicitaires sont pâles à côté des actualités et des sports, mais l’objectif stratégique principal est de convertir les téléspectateurs de diffusion en abonnés au streaming – ou bien en téléspectateurs plus engagés s’ils sont déjà abonnés.
Le PDG de Disney, Bob Iger, a récemment partagé son point de vue sur la manière dont les différentes plateformes de distribution peuvent travailler de concert pour développer le potentiel d’une propriété. Alors que l’exécutif avait signalé en juillet dernier que des réseaux comme ABC « ne sont peut-être pas essentiels », il a déclaré la semaine dernière lors du New York Times DealBook Summit que l’équipe de direction avait largement reconsidéré cette position après une évaluation « incroyablement rigoureuse ». Pour l’instant, du moins, la télévision traditionnelle reste solidement dans le giron.
Les réseaux de télévision, a expliqué Iger, peuvent être exploités « en partenariat » avec des services de streaming. « C’est un moyen de regrouper l’audience et d’amortir les coûts, pour atteindre un plus grand nombre de personnes différentes. »
